Pinterest مجموعهای از روندهای روبهرشد میان کاربران مرد خود منتشر کرده که نشان میدهد علایق این گروه در پلتفرم بیش از قبل از چند حوزه محدود مثل خودرو، ورزش یا ابزار فاصله گرفته است. جستوجوهای جدید مردان در Pinterest حالا از سفرهای کوتاه و فعالیتهای گروهی گرفته تا نجاری، آراستگی، عطر، دکور خانه و حتی طراحی ناخن را شامل میشود.
اهمیت این تغییر فقط در خود موضوعات نیست، بلکه در نوع استفادهای است که پشت آنها دیده میشود. بسیاری از این جستوجوها درباره «داشتن» یک محصول نیستند؛ درباره طراحی یک تجربه، ساختن یک فضا، یاد گرفتن یک مهارت یا شکل دادن به یک سبک زندگیاند. برای برندها، این تفاوت مهم است، چون نشان میدهد مخاطب مرد در Pinterest را نمیتوان فقط با کلیشههای قدیمی بازاریابی تعریف کرد.
مردان Pinterest بیشتر دنبال ساختن تجربهاند، نه فقط خرید کردن
بخش قابلتوجهی از ترندهای روبهرشد به فعالیتهایی مربوط میشود که نوعی مشارکت شخصی در آنها وجود دارد. جستوجوی عبارتهایی مثل ایدههای Road Trip رشد ۱۲۶ درصدی داشته و علاقه به Wellness Retreat هم ۸۳ درصد بالا رفته است. در کنار آن، فعالیتهایی مثل Hyrox با رشد ۱۹۳ درصدی و رویدادهای Padel با رشد ۴۷ درصدی دیده میشوند.
این الگو نشان میدهد بخشی از کاربران مرد Pinterest از پلتفرم برای برنامهریزی تجربههایی استفاده میکنند که ترکیبی از سلامتی، معاشرت، سفر و فعالیت بدنی هستند. برای یک برند، این یعنی فرصت فقط در فروش مستقیم یک محصول نیست؛ محتوایی که بتواند کاربر را برای برنامهریزی یک تجربه راهنمایی کند، احتمالاً ارزش بیشتری پیدا میکند.
مثلاً یک برند ورزشی میتواند بهجای تمرکز صرف روی محصول، محتوایی درباره آمادگی برای یک رویداد Hyrox یا تجهیز یک سفر کوتاه آخر هفته بسازد. همین تغییر کوچک در زاویه محتوا، محصول را از مرکز داستان کنار میزند و آن را وارد تجربه واقعی مخاطب میکند.
کار دست و سرگرمی های آرام دوباره جذاب شدهاند
یکی از جالبترین بخشهای دادههای جدید مربوط به افزایش علاقه به فعالیتهای دستی است. جستوجوی «easy woodworking projects» حدود ۳۱۶ درصد رشد کرده، «junk journaling ideas» بیش از ۲۱۴ درصد بالا رفته و «whittling projects for beginners» نیز ۱۹۰ درصد افزایش داشته است.
این اعداد را میتوان بخشی از میل بزرگتری به فعالیتهای فیزیکی و ملموس دانست؛ سرگرمیهایی که برخلاف مصرف بیپایان محتوا، نتیجه مشخصی دارند و فرد در پایان چیزی ساخته است.
در پلتفرمی مثل Pinterest که ذاتاً با برنامهریزی و الهام گرفتن پیوند دارد، این نوع علایق جایگاه طبیعی پیدا میکنند. کاربر فقط عکس یک میز چوبی را ذخیره نمیکند؛ ممکن است دنبال آموزش ساخت آن، ابزار لازم، سبک طراحی و نتیجه نهایی هم باشد.
برای برندهایی که در حوزه ابزار، دکور، لوازم هنری یا محصولات DIY فعالیت میکنند، این رفتار مهمتر از یک ترند کوتاهمدت است. کاربر در این حوزهها معمولاً قبل از خرید، مدت بیشتری جستوجو و برنامهریزی میکند و همین موضوع Pinterest را به بخشی از فرایند تصمیمگیری تبدیل میکند.
سرگرمی های جمعی دوباره از صفحه نمایش بیرون آمدهاند
در کنار پروژههای فردی، جستوجوهای مرتبط با سرگرمیهای جمعی نیز رشد داشتهاند. «mahjong table» حدود ۲۰۲ درصد رشد کرده، جستوجوی «chess club» نزدیک به ۹۸ درصد بالا رفته و «game night ideas» نیز افزایش ۶۹ درصدی داشته است.
این دادهها نکته جالبی درباره مفهوم سرگرمی در میان بخشی از کاربران مرد نشان میدهد. حتی در دورهای که بازیهای دیجیتال و محتوای آنلاین بخش بزرگی از اوقات فراغت را گرفتهاند، علاقه به فعالیتهای حضوری و گروهی همچنان در حال رشد است.
همین روند را میتوان در جستوجوهای مربوط به فضای خانه هم دید. علاقه به «record player setup» بیش از ۲۲۳ درصد افزایش داشته و جستوجوی طراحی Charcuterie Board هم نزدیک به ۳۹۰ درصد رشد کرده است.
خانه در اینجا فقط محل زندگی نیست؛ تبدیل به فضایی برای میزبانی، سرگرمی و نمایش سلیقه شده است. برای برندهای حوزه دکور، صوت، خوراکی، نوشیدنی و لوازم سرگرمی، این تغییر میتواند به معنی شکلگیری دستهای از محتوای جدید باشد که مردان را بهعنوان طراح تجربه اجتماعی خانه در نظر میگیرد.
مراقبت شخصی مردان دیگر موضوع حاشیه ای نیست
بخش دیگری از ترندها به Grooming و مراقبت شخصی مربوط میشود و رشد بعضی از عبارتها چشمگیر است. جستوجوی «Italian beard fade» حدود ۷۲۵ درصد افزایش پیدا کرده و «modern wolf cut men» نیز رشد ۵۵۳ درصدی داشته است.
در کنار مدل مو و ریش، جستوجو برای محصولات مراقبت از پوست مردان نیز حدود ۲۸۰ درصد افزایش داشته و علاقه به «red light mask» حدود ۱۵۶ درصد بیشتر شده است.
این آمار نشان میدهد بازار مراقبت شخصی مردان دیگر محدود به محصولاتی مثل شامپو، عطر یا ماشین اصلاح نیست. بخشی از کاربران مرد حالا درباره روتین پوستی، ابزارهای مراقبتی و سبکهای ظاهری دقیقتر تحقیق میکنند.
حتی جستوجوی «silver nails men» نیز ۸۷ درصد و «black nails men» حدود ۲۹ درصد رشد کرده است. اینجا هم مسئله فقط مد نیست؛ مرز میان دستهبندیهای سنتی محصولات زنانه و مردانه کمرنگتر شده و Pinterest یکی از جاهایی است که این تغییر زودتر قابل مشاهده است.
برای برندها، این یعنی زبان تبلیغاتی قدیمی که مراقبت شخصی مردان را فقط با پیامهایی مثل «قدرت»، «سادگی» یا «محصول مخصوص آقایان» میفروخت، احتمالاً دیگر برای همه بخشهای بازار کافی نیست.
عطر و اکسسوری هم شخصی تر شدهاند
رشد جستوجو برای «Men’s perfume collection» حدود ۱۱۳ درصد و «perfume discovery set» نزدیک به ۱۶۷ درصد نشان میدهد انتخاب عطر نیز از خرید یک محصول ثابت فاصله گرفته و به نوعی کشف سلیقه تبدیل شده است.
همین اتفاق در پوشاک و اکسسوری هم دیده میشود. «vintage workwear outfit men» حدود ۴۴۲ درصد رشد کرده و «men chain necklace» نیز ۳۵۱ درصد افزایش داشته است.
در کنار آن، محصولات چرمی همچنان جایگاه قوی دارند؛ جستوجوی «handmade leather wallet» نزدیک به ۲۹۰ درصد و «leather bag charms» حدود ۱۷۴ درصد رشد کرده است.
این روندها نشان میدهند بخشی از مردان Pinterest بهدنبال ظاهری هستند که نه کاملاً رسمی است و نه صرفاً تابع ترندهای سریع. ترکیب لباس کار، چرم، اکسسوری و جزئیات شخصی بیشتر به سمت ساختن یک هویت بصری میرود.
حتی رنگهایی که قبلاً در بازاریابی مردانه کمتر استفاده میشدند، حالا سهم بیشتری پیدا کردهاند. جستوجوی «dusty pink shirt outfit men» حدود ۲۸۳ درصد افزایش داشته است؛ آماری که نشان میدهد رنگ صورتی در استایل مردانه دیگر لزوماً یک انتخاب حاشیهای نیست.
این داده ها برای برندها چه معنایی دارند؟
مهمترین اشتباه این است که این ترندها را بهعنوان یک فهرست آماده برای ساخت تبلیغ ببینیم. اینکه جستوجوی یک عبارت ۳۰۰ درصد رشد کرده، به این معنی نیست که هر برندی باید فردا محتوایی درباره آن منتشر کند.
ارزش واقعی دادهها در دیدن الگوهاست.
الگوی اول، رشد علاقه به تجربه است؛ سفر، رویداد، سرگرمی و فعالیت جمعی.
الگوی دوم، رشد علاقه به ساختن است؛ پروژههای دستی، نجاری، دکور و سرگرمیهای فیزیکی.
الگوی سوم، جدیتر شدن خودمراقبتی و ظاهر شخصی است؛ از پوست و مو گرفته تا عطر، اکسسوری و حتی رنگ ناخن.
اگر یک برند بتواند جای خود را در یکی از این سه الگو پیدا کند، احتمالاً محتوای Pinterest آن طبیعیتر و مرتبطتر خواهد بود.
Pinterest برای بازاریابی مردانه جدی تر شده است
مردان حالا حدود یکسوم کاربران فعال ماهانه Pinterest را تشکیل میدهند و خود پلتفرم حدود ۶۴۰ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد. این یعنی مخاطب مرد دیگر بخش کوچکی از اکوسیستم Pinterest نیست و برای بعضی برندها میتواند به یک بازار مستقل تبدیل شود.
البته مهمتر از اندازه مخاطب، نوع رفتار اوست. Pinterest در مقایسه با بسیاری از شبکههای اجتماعی، بیشتر در مرحله «کشف و برنامهریزی» استفاده میشود؛ یعنی کاربر معمولاً با هدفی مشخصتر وارد میشود و بهدنبال ایدهای است که ممکن است بعداً به خرید یا اقدام منجر شود.
برای همین، محتوایی که فقط محصول را نشان میدهد لزوماً بهترین عملکرد را ندارد. محتوای موفقتر احتمالاً همان چیزی است که محصول را در یک سناریوی واقعی قرار میدهد: یک میز بازی برای دورهمی، یک عطر برای ساختن مجموعه شخصی، یک ابزار برای پروژه آخر هفته یا یک ست لباس برای موقعیت مشخص.
از این زاویه، Pinterest برای برندها فقط یک پلتفرم تصویری نیست؛ بیشتر شبیه یک نقشه از چیزهایی است که کاربران میخواهند در آینده تجربه کنند، بسازند یا بخرند.
ترندهای مردانه سال ۲۰۲۶ نیز دقیقاً همین را نشان میدهند. تغییر اصلی این نیست که مردان ناگهان به چند موضوع جدید علاقهمند شدهاند؛ تغییر مهمتر این است که علایق آنها در پلتفرم متنوعتر، شخصیتر و کمتر قابل پیشبینی با کلیشههای قدیمی شده است.
برای تیمهای بازاریابی، شاید مهمترین نتیجه همین باشد: اگر هنوز مخاطب مرد را با چند دسته ثابت تعریف میکنید، بخشی از رفتار واقعی او را نمیبینید.
