یوتیوب در حال گسترش آزمایش قابلیتی به نام Watch With است؛ ابزاری که به کریتورها اجازه میدهد هنگام پخش یک رویداد زنده، واکنش و توضیح خود را همزمان کنار محتوای اصلی منتشر کنند. بیننده در نهایت یک پخش ترکیبی میبیند که ویدئوی اصلی و تصویر کریتور را کنار هم قرار میدهد و میتواند آن را از هر دستگاهی تماشا کند.
این قابلیت ابتدا بهعنوان بخشی از آزمایشهای یوتیوب برای پوشش رویدادهای زنده مطرح شد و حالا تعداد بیشتری از کریتورها به آن دسترسی پیدا میکنند. اگر یک کریتور در گروه آزمایش قرار داشته باشد، هنگام مشاهده بعضی از پخشهای واجد شرایط روی موبایل، گزینهای با عنوان React live در بخش اشتراکگذاری برای او نمایش داده میشود.
با انتخاب این گزینه، کریتور میتواند واکنش زنده خود را روی همان پخش آغاز کند. دوربین گوشی در حالت افقی قفل میشود و در طول واکنش نیز امکان خاموش کردن دوربین وجود ندارد؛ تصمیمی که نشان میدهد یوتیوب میخواهد Watch With واقعاً به تجربهای مبتنی بر حضور و واکنش زنده تبدیل شود، نه صرفاً یک بازپخش صوتی روی محتوای دیگران.
Watch With دقیقاً چه چیزی را عوض میکند؟
تا پیش از این، واکنش به یک مسابقه، رویداد یا پخش زنده معمولاً به یکی از دو شکل انجام میشد: یا کریتور بعد از پایان رویداد درباره آن محتوا تولید میکرد، یا همزمان یک لایو جداگانه راه میانداخت و مخاطب مجبور بود میان پخش اصلی و واکنش او جابهجا شود.
Watch With این دو تجربه را روی هم قرار میدهد.
بیننده در یک پخش واحد هم محتوای اصلی را میبیند و هم واکنش زنده کریتور را. این تفاوت از نظر تجربه کاربری مهم است، چون عملاً کریتور را از «کسی که درباره یک رویداد حرف میزند» به بخشی از خود تجربه تماشا تبدیل میکند.
برای مثال، در یک مسابقه ورزشی، کاربر میتواند همزمان تصویر رویداد را ببیند و واکنش، تحلیل یا توضیح فردی را دنبال کند که برای او جذاب است. در چنین مدلی، ارزش پخش فقط از خود مسابقه نمیآید؛ شخصیت و زاویه دید کریتور هم بخشی از دلیل ماندن کاربر در پخش میشود.
اینجا کریتور فقط مفسر نیست؛ خودش یک لایه رسانهای است
Watch With را میتوان نشانهای از تغییر نقش کریتورها در پلتفرم دانست. سالها بخش بزرگی از اقتصاد یوتیوب حول ویدئوهایی میچرخید که کریتور از صفر میساخت، اما ابزارهایی مثل این قابلیت نشان میدهند که پلتفرم به سمت مدلی حرکت میکند که در آن کریتور میتواند روی یک رویداد زنده موجود، لایهای از تفسیر و شخصیت خودش اضافه کند.
در چنین مدلی، «محتوای اصلی» الزاماً متعلق به کریتور نیست، اما تجربهای که مخاطب از آن محتوا دریافت میکند، تا حد زیادی به کریتور وابسته میشود.
این مسئله بهخصوص برای حوزههایی مثل ورزش، مراسم، رویدادهای فرهنگی، گیمینگ و برنامههای زنده اهمیت دارد. در این دستهها، مخاطب اغلب فقط به خود رویداد علاقه ندارد؛ به این هم اهمیت میدهد که چه کسی آن را برایش توضیح میدهد، چه کسی واکنش نشان میدهد و فضای اجتماعی اطراف تماشا چگونه شکل میگیرد.
از این زاویه، Watch With بیشتر از یک ابزار ریاکشن است. یوتیوب عملاً در حال تبدیل بعضی کریتورها به «لایه دوم پخش» است.
درآمدزایی کریتور در Watch With حفظ میشود
یکی از نکات مهم برای کریتورها این است که استفاده از Watch With قرار نیست درآمدزایی معمول آنها را متوقف کند. واکنشهایی که از طریق این قابلیت منتشر میشوند میتوانند مانند سایر پخشهای واجد شرایط درآمد ایجاد کنند.
در کنار آن، بخشی از آمار مشاهده نیز میان کریتور و پخشکننده اصلی به اشتراک گذاشته میشود. این بخش میتواند در آینده اهمیت بیشتری پیدا کند، چون Watch With از نظر ساختاری به همکاری میان دو طرف وابسته است: یک طرف محتوای اصلی را فراهم میکند و طرف دیگر به آن تفسیر و مخاطب اضافه میکند.
اگر این مدل گسترش پیدا کند، میتواند نوع تازهای از همکاری میان دارندگان حقوق محتوا و کریتورها ایجاد کند؛ همکاریای که در آن کریتور فقط محتوا را تبلیغ نمیکند، بلکه عملاً به بخشی از تجربه تماشای آن تبدیل میشود.
چرا یوتیوب روی محتوای زنده جدیتر شده است؟
گسترش Watch With را نمیتوان جدا از حرکت بزرگتر یوتیوب در بخش Live دید.
این پلتفرم طی سالهای اخیر چندین ابزار و آزمایش مختلف برای افزایش تعامل در پخش زنده داشته است؛ از سیستمهایی که مشارکت کاربران را رقابتیتر میکنند تا امکاناتی برای ساخت پخشهای طولانی و دائمی و همچنین ابزارهای هدیه و حمایت مالی.
دلیل این تمرکز تا حد زیادی روشن است. پخش زنده چیزی دارد که ویدئوی معمولی ندارد: لحظه مشترک.
وقتی هزاران نفر یک رویداد را همزمان تماشا میکنند، کامنت میگذارند و واکنش نشان میدهند، تجربه کاربر از حالت مصرف انفرادی محتوا فاصله میگیرد و به یک اتفاق جمعی نزدیک میشود. همین ویژگی میتواند زمان حضور، تعامل و حس تعلق به جامعه یک کانال را بیشتر کند.
یوتیوب پیشتر اعلام کرده بود که بهطور میانگین بیش از ۳۰ درصد کاربران روزانه لاگینشده این پلتفرم محتوای زنده تماشا میکنند. چنین عددی نشان میدهد Live دیگر بخش فرعی یوتیوب نیست و برای درصد قابلتوجهی از مخاطبان، بخشی از مصرف روزانه محتوا شده است.
Watch With میتواند مزیت تازهای برای کانالهای Community محور بسازد
برای همه کانالها Watch With ارزش یکسانی نخواهد داشت.
اگر محتوای یک کانال بیشتر آموزشی، ضبطشده یا مبتنی بر جستوجو باشد، شاید این قابلیت تغییر بزرگی ایجاد نکند. اما برای کانالهایی که بخش زیادی از ارزششان از شخصیت کریتور، رابطه با مخاطب و واکنش زنده میآید، وضعیت متفاوت است.
کریتورهای ورزشی نمونه واضحی هستند، اما این مدل میتواند در حوزههای دیگر هم کاربرد پیدا کند؛ از مراسم معرفی محصول گرفته تا رویدادهای فرهنگی و پخشهای گیمینگ.
در چنین شرایطی، مخاطب ممکن است بهجای اینکه فقط «رویداد» را انتخاب کند، میان چند کریتور انتخاب کند که کدامیک را میخواهد هنگام تماشای همان رویداد همراه خود داشته باشد.
این یعنی رقابت جدید فقط روی محتوا نیست؛ روی تجربه همراه با محتوا هم شکل میگیرد.
چرا نمایش ترکیبی روی همه دستگاهها مهم است؟
یکی از نکات کاربردی Watch With این است که بیننده لازم نیست برای دیدن پخش ترکیبی حتماً از موبایل استفاده کند. اگرچه شروع واکنش برای کریتور از موبایل انجام میشود، مخاطب میتواند نتیجه نهایی را از دستگاههای مختلف ببیند.
یوتیوب پخش اصلی و تصویر کریتور را به یک ترکیب واحد تبدیل میکند و آن را بهصورت یک استریم عمودی نمایش میدهد. از نگاه محصول، این تصمیم مهم است چون تجربه Watch With را از یک قابلیت محدود موبایلی خارج میکند و آن را به چیزی تبدیل میکند که میتواند روی تلویزیون، دسکتاپ یا سایر دستگاهها هم مصرف شود.
این موضوع با موقعیت یوتیوب در تلویزیونهای هوشمند هم هماهنگ است. اگر بخش بزرگی از مخاطبان یک رویداد زنده را روی صفحه بزرگ ببینند، Watch With همچنان میتواند همان تجربه واکنش را بدون نیاز به دستگاه دوم ارائه دهد.
Watch With فقط ری اکشن نیست؛ مسئله «میزبان» است
مهمترین نکته در مورد Watch With شاید همین باشد که یوتیوب دارد میان «پخشکننده رویداد» و «میزبان تجربه» تفاوت ایجاد میکند.
پخشکننده اصلی محتوا را فراهم میکند، اما کریتور میتواند به کسی تبدیل شود که مخاطب ترجیح میدهد آن رویداد را همراه او ببیند.
این مدل سالها در رفتار کاربران وجود داشته است. خیلیها مسابقه فوتبال را در کنار دوستان میبینند، یک مراسم را با واکنشهای لحظهای در شبکههای اجتماعی دنبال میکنند یا هنگام یک رویداد گیمینگ سراغ استریمر محبوب خود میروند. Watch With در واقع تلاش میکند همین رفتار را داخل خود یوتیوب رسمی و قابل درآمدزایی کند.
به همین دلیل، قابلیت تازه میتواند برای کریتورهایی که شخصیت، تحلیل یا واکنش آنها خودش ارزش مستقل دارد، جذابتر از کانالهایی باشد که فقط روی تولید ویدئوی از پیش ضبطشده تمرکز دارند.
یوتیوب ممکن است Live را به یک فرمت مشارکتی تر تبدیل کند
در حال حاضر Watch With هنوز یک آزمایش محدود است و نمیتوان فرض کرد که همه کریتورها بهزودی به آن دسترسی خواهند داشت. اینکه کدام پخشها واجد شرایط هستند، این قابلیت در چه بازارهایی توسعه پیدا میکند و چه نوع محتواهایی بیشترین استفاده را از آن خواهند داشت، هنوز به نتیجه آزمایش وابسته است.
با این حال، مسیر کلی روشنتر شده است.
یوتیوب فقط نمیخواهد کاربران بیشتری Live ببینند؛ تلاش میکند تعداد بیشتری از کریتورها را وارد خود تجربه Live کند. اگر این روند ادامه پیدا کند، پخش زنده میتواند از یک جریان یکطرفه محتوا به ساختاری تبدیل شود که چند لایه از تفسیر، واکنش و جامعه پیرامون یک رویداد شکل میگیرد.
برای کریتورها، این یعنی احتمالاً فرصتهای آینده Live فقط به «راه انداختن لایو خودتان» محدود نمیشود. ممکن است بخشی از رشد کانال از این بیاید که بدانید کدام رویداد را، برای چه مخاطبی و با چه نوع واکنشی میتوانید میزبانی کنید.
در چنین مدلی، ارزش کریتور نه فقط در چیزی است که تولید میکند، بلکه در این است که مخاطب دوست دارد یک اتفاق را از زاویه او تجربه کند.
